parajumpers outlet parajumpers sale http://www.canadagoosestore.be/ canada goose outlet https://www.gasinc.nl

Конференція контент-маркетинг В2В 2017 очима учасників – відео звіт

Конференція контент-маркетинг В2В 2017 очима учасників – відео звіт

2 листопада в Києві пройшла 3-я конференція «Контент-маркетинг В2В». Вона зібрала понад 100 учасників В2В та хайтек ринків. Тема «Як компанії реагують на ринкові виклики» була головною цього року. Зі своїми кейсами та кращими практиками виступили 16 спікерів – кращих експертів В2В та контент-маркетинг. Нижче ми подаємо ключові цитати учасників і експертів, та їх інтерв’ю:
Ольга Корнєва, директор з маркетингу IT-компанії DIT Systems

  • «Мы действительно должны реагировать на рыночные вызовы – как мы сегодня и делали, и мы должны и далее уделять внимание этому вопросу. Ведь вызовы наших клиентов и то, как мы себе их представляем – немного разные картинки. Их нужно обязательно совмещать.»
  • «Лично для меня очень полезным является опыт других компаний, которые не из моей отрасли, но которые я могу для себя легко применить.»
  • «Конференция прекрасная – одна из моих самых любимых. И я ее горячо всем рекомендую, так как качество контента, который здесь демонстрируется несравнимо ни с какими другими мероприятиями в Украине. Это очень круто!»

    Дмитро Роденко, директор агентства «Міжнародна маркетингова група»
  • «Контент-маркетинг – мощное, быстроразвивающееся направление современного В2В маркетинга. И здесь есть свои составляющие. Например, в Украине очень мало компаний пользуется каналом Linkedin профессионально – и особенно для выстраивания доверительных, прочных отношений»
  • «Имея хорошие мозги и руки – мы можем занимать отличные позиции в мире. Но это сегодня это сделать без хорошего контента – т.е. рассказывать о себе – просто невозможно. С этой точки зрения трудно переоценить подобную конференцию, где представлен передовой край современных знаний и практик о контент-маркетинге».

    Михайло Крикунов, декан Київської бізнес-школи
  • «Мы видим здесь общую тенденцию профессионализации и специализации в маркетинге… Смотреть на бизнес глазами клиента – это категорический императив маркетинга сегодня. Ты или смотришь (глазами клиента) – или уходишь с рынка… Смерть копирайтинга о чем, мы здесь услышали – это верный лозунг. Глубокая и наивная вера в том, что некий профессионально пишущий человек – он то напишет правду и напишет ее «правильно» – и так, чтобы за этой вашей правдой, … побежал весь рынок – является ложью».
  • «Контент сегодня – это мощнейший инструмент, пренебрегать которым просто преступно.. Наша реклама – примитивная и вызывает колоссальную скуку»

    Лана Платонова, директор програм CIS Event Group
  • « Для меня контент-маркетинг – это больше инструмент лидогенерации…. В этом году мы сделали конференцию для одного из известных хайтек брендов, где была отдельная цель по генерации лидов. Но оказалось, что самая большая проблема этого бренда – отсутствие экспертного контента. И хотя мы об этом постоянно и всем говорим – получить такую информацию от клиента очень сложно. И это проблема большинства компаний, которых я знаю. Добиться от них экспертного контента – просто нереально. Если раскрывать эту проблему – то здесь несколько аспектов. Технические специалисты хорошо знают свои продукты, но единицы таких, которые могут об этом доходчиво написать. У них также есть большая проблема времени – даже для встречи с профессиональным журналистом. Проблема качественного контента будет становится еще острее в силу тех, причин что никто не хочет вникать, и читать».

    Олександр Мурзін, директор по маркетингу української філії Bosch Buderus
  • «Традиционно интересная конференция и меня удивляет, где организаторы каждый раз берут новые кейсы и спикеров. Очень интересно слушать украинские кейсы, ведь компании сами себе творцы, у них нет центрального офиса, как у западных филиалов. Тема «ответы на вызовы» хороша, ее нужно продолжать. Ключевое для успеха подобных конференций – это контент, на который «клюют» участники. Главная проблема, что я вижу сейчас и на будущее – в то время, как В2С компании и агентства рвутся презентовать себя, в В2В большинство еще «прячется»… Особенно важно выходить на публику крупным брендам – лидерам своих рынков. Может быть так, что в реальности у них ничего такого и не происходит, кроме перевода каталогов. А может и нет, – в любом случае их представления на таких конференциях не хватает. Вероятно здесь можно и нужно по отраслям спрашивать «лучшие кейсы в отрасли», а потом уже просить авторов кейсов выступить».

********
Від імені організаторів додамо 5 важливих штрихів – маркерів розвитку цієї конференції:

  1. Ми вперше побудували та розкрили зв’язок між реакцією на виклики та контентом. Переконані, що за цим зв’язком майбутнє нашого розвитку маркетингу В2В – і це кардинальна відмінність від розвитку на Заході. Хоча б тому, що подібних інвестицій в саму дисципліну контент-маркетингу “як там” (і навіть в сусідніх країнах) – в нас нема і, на жаль, в найближчі роки не передбачається. Натомість, лідерство в реакції на галузеві-ринкові виклики автоматично створює грунт для швидкого розвитку організацій, включно з маркетингом.
  2. Ми вперше зібрали 7 яскравих кейсів В2В на цю тему, показали їх та проголосували. Услід за 25 кейсами спільноти 4.0 (конкурс в вересні 2017), це створює переломний момент в «мовчанні В2В» (про яке, до речі, згадує вище Олександр Мурзін), яке тривало роками – нарешті наші кейси йдуть потоком, що дозволяє всій спільноті ясно бачити й фіксувати наш прогресс. Розбір – аналітика представлених кейсів – див тут.
  3. Ми вперше постарались розібрати також декілька кейсів «чому це не працює» – і почали вирівнювати це «чому не працює» з кращими практиками “чому працює”, які вже були відомі до цього. Сміливість говорити «чому не працює» та «в чому я помилявся» (mistakes made & lesson learned) – є ознакою зрілих ринків, – і просто чудово що ми до цього доросли.
  4. Ми вперше залучили до конференції чимало дотичних хай-тек спільнот – ІТ-асоціації, АППАУ, Медіа Хаб 4.0, фахівців експортного маркетингу і т.д. Разом це дозволяє формувати експертну спільноту що базується на однакових (високих) стандартах контент-маркетингу і маркетингу В2В.
  5. Ми вперше публічно й разом класифікували копірайтинг що нібито асоціюється з маркетингом як «зло» та тупиковий шлях розвитку.

Конференція вийшла живою, багатою на обміни – й ми щиро дякуємо всім нашим експертам та учасникам за участь та думки. Окрема подяка головним спонсорам – компаніям Terrasoft, Inetrpipe, MDEM та всім медіа-партнерам.
І зрештою, ще 1 маркер змін – в нас цього року багато відео-контенту, як на самій конференції так і звітах –комунікаціях після неї. Все це робить обміни більш живими, наглядними, і власне цим ми теж демонстрували свою синхронізацію зі світовими трендами, де відео-контент йде на топ-позиціях ) Дякуємо за чудові матеріали нашому партнеру Tribune Communications

подібні публікації

 

Добавить комментарий