parajumpers outlet parajumpers sale http://www.canadagoosestore.be/ canada goose outlet https://www.gasinc.nl

Netpeak: Артем Бородатюк о интернет-маркетинге на языке, понятном каждому предпринимателю

Netpeak: Артем Бородатюк о интернет-маркетинге на языке, понятном каждому предпринимателю

Netpeak – одно из ведущих агентств интернет-маркетинга на территории Украины и стран СНГ. Ключевыми направлениями деятельности компании являются поисковая оптимизация, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях. С конца 2012 года Netpeak является участником промо-программ B2B Ukraine: несколько семинаров на тему контент-маркетинга прошли в Одессе и Днепропетровске, а осенью планируется семинар в Киеве. Но главным событием Netpeak остается конференция 8Р – крупнейшее мероприятие по интернет-маркетингу на юге Украины. Обо всем этом мы поговорили с директором компании Артемом Бородатюком.

К слову, из-за плотности графика в июне мы отменили следующее заседание клуба по теме inbound маркетинга – хотите вы того или нет, но наши взгляды сейчас направлены на Одессу.

– Артем, как развивается Netpeak в этом году? Какие новые рубежи вы берете?

В этом году все внимание сосредоточено на улучшении бизнес-процессов, автоматизации, запуске некоторых наших сервисов в паблик (Продвигатор, Ringostat), а также на продолжении реформ в наших флагманских услугах: PPC (контекстная реклама) и SEO (продвижение в поисковых системах).

– Какие тренды вы можете отметить среди ваших клиентов? И кто больше формирует рынок – вы, как один из лидеров, или же вы просто следуете запросам от заказчиков?

Netpeak никогда не следовал запросам от заказчиков. Компания следовала здравому смыслу и понимаю того, что конечный заказчик (не важно, в чьем лице он работает с нами) работает ради получения прибыли. Это причина того, что я назвал бы нашу компанию скорее результат-ориентированной, чем клиент-ориентированной.

Среди наших клиентов заметен тренд все большего понимания того, что нет смысла ограничиваться каким-то одним инструментом интернет-маркетинга, если каждый из них может генерировать прибыль.

– Насколько распространено понятие inbound маркетинг среди ваших клиентов и насколько они его понимают? Насколько комплексно люди к этому подходят, включая (не только SEO) также элементы контент-маркетинга и социальных сетей?

По нашим наблюдениям, клиентская аудитория не очень-то любит такие понятия как “inbound маркетинг” — оно им не понятно и потому не близко. То, что они заказывают, это конкретно продвижение сайта, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях. Только разбив нечто сложное и непонятное на более-менее простые “ингредиенты”, можно это блюдо скушать. Многое зависит от стратегии продвижения, бюджета и тематики проекта, но большинство клиентов понимают, что комплексный подход зачастую является оптимальным вариантом в достижении поставленных целей. Часто заказывают поисковое продвижение в паре с контекстной рекламой — эти инструменты отлично дополняют друг друга.

– Видите ли вы разницу между В2В и В2С сегментами? И что, на ваш взгляд, мешает В2В компаниям быстрее развивать это направление у себя?

Компании, работающие в сегменте B2C, сразу настроены на диалог с потенциально целевой аудиторией. Что же касается B2B, то вопрос сложнее — в нашей стране еще долгое время крупные оптовые сделки будут заключаться по личному знакомству, где-то в ресторанах и банях. При этом контентные проекты давно в моде — раньше компании заказывали корпоративные журналы, теперь — информационные порталы. В данном случае поисковая оптимизация и контекстная реклама применяются больше как имиджевые инструменты. Если ищут трубы, пусть находят трубы бренда “Х”, правильно? Но мало кто с удовольствием будет обсуждать новинки трубной промышленности в комментариях. В этом и разница.

Мешают развивать это направление незнание инструментов интернет-маркетинга, неготовность вкладывать деньги в “кота в мешке” (ведь не факт, что контентный проект принесет продажи), отсутствие бюджета на копирайтера и дизайнера.

– Вы наверное замечали, что В2В-шники (не считая агентств) до сих пор несколько сторонятся интернет-маркетинга. Они видят здесь больше технологий и реализаций, связанных с В2С, и не понимают, полных предложений для себя. Можете ли сформулировать несколько причин для В2В компаний, чтобы посетить в июле?

Возможно, это происходит потому, что многие наслышаны об инструментах интернет-маркетинга, но не чувствуют, какую отдачу они могут принести. Не хватает понимания, зачем вкладывать деньги в интернет-рекламу. Именно поэтому мы решили выбрать новый формат для конференции “8Р” — направленность на кейсы, т.е. примеры применениях тех или иных стратегий и подходов. Кроме того, что каждый доклад будет содержать кейсы, будет и отдельный поток “Кейсы”.

Специалисты расскажут об интернет-маркетинге на языке, понятном каждому предпринимателю. Про окупаемость инвестиций, про оптимальные стратегии, работающие решения и т.д.

– Также есть вопрос, в чем отличие 8Р от множества конференций по интернет-маркетингу, проходящих в Киеве?

Мы очень серьезно подходим к составлению программы — у нас не будет ни рекламных докладов, ни докладов, которые ориентированы только на специалистов. Предприниматели получат максимум пользы: работающие решения, консультации с представителями ведущих агентств интернет-рекламы, нетворкинг.

Участники двух прошлых “8Р” в первую очередь отмечают хорошую атмосферу: всё на высоком уровне, но никак не скучно. Будем поддерживать и приумножать.

На сайте конференции “8Р” есть такая фраза: “В Одессу — значит, на море!”. Для многих это и правда отличная возможность заодно отдохнуть в Южной Пальмире.

– Кого из спикеров (или сессий) вы рекомендуете послушать?

Учитывая, что мероприятие будет проходить в 4 потока и все доклады будут полезными для владельцев бизнеса, советую выбрать 5-6 тем, по которым хотелось бы проконсультироваться с докладчиками. Остальные доклады можно будет посмотреть в видеозаписи (доступ будет только у участников 8Р-2013). Также вскоре после конференции мы отправим участникам краткий конспект докладов, что тоже должно быть кстати.

Сложно назвать конкретные фамилии, так как выбор докладов очень зависит от текущих целей владельца бизнеса.

Добавить комментарий